The Nielsen Company
Regionale Vielfalt verstehen und Transparenz schaffen – Nielsen führt 36 Micro Regionen ein
+ Regionalität birgt für Händler und Hersteller bislang ungenutztes Wachstumspotenzial Frankfurt, 22. September 2015 – Schon der morgendliche Gruß zeigt die regionale Vielfalt Deutschlands. Ein herzhaftes “Servus!” trifft das freundliche “Grüß Gott”, ein gemächliches “Tach Och” das knackige “Moin!” – Deutschland lebt in und von seinen Regionen. Und diese Regionen könnten unterschiedlicher nicht sein. Für Händler und Hersteller bedarf diese ausgeprägte Regionalität einer Marktsicht wie sie bisher nicht verfügbar war: granular und detailreich, mit einem tiefen Einblick in die unterschiedlichen Einzugsgebiete. Um regionale und lokale Besonderheiten aufzudecken und zu verstehen hat Nielsen, ein globales Performance Management Unternehmen, auf Basis der Regierungsbezirke zusätzlich zu seinen bewährten sieben Nielsen Gebieten 36 Nielsen Micro Regionen entwickelt. Mit diesem vorher nicht dagewesenen Blick ins Detail können die spezifischen Anforderungen einer regional geprägten Konsumlandschaft erfüllt, Potenziale aufgedeckt und Wachstum realisiert werden. Vielfältige Antworten auf regionale Fragen von Händlern und Herstellern Lange wurden regionale Unterschiede als wenig relevant wahrgenommen. Dies lag auch an Standardisierungen entlang der Wertschöpfungskette. “Das Bedürfnis der Verbraucher nach Transparenz und lokalen Produkten ist groß. Es zeigt, dass eine regionale Betrachtung heute wichtiger ist denn je. Und Nielsen macht es möglich”, berichtet Ingo Schier, Vorsitzender der Geschäftsführung von Nielsen Deutschland. Wo es an der Verfügbarkeit von verlässlichen regionalen Erkenntnisse mangelte, bieten die Nielsen Micro Regionen genau das: Transparenz und Wissen um die lokalen Märkte. So vielfältig die regionale Beschaffenheit ist, so vielfältig sind auch die offenen Fragen seitens Industrie und Handel. Neben der generellen Sortimentsoptimierung bieten die 36 Nielsen Micro Regionen weitere wertvolle Erkenntnisse und konkrete Anwendungsbereiche für Händler und Hersteller. So können mit Hilfe einer detaillierteren Sichtweise regionale Einflussfaktoren ermittelt, zielgerichtet auf lokale Veränderungen reagiert und lokale Verkaufsförderung auf ihren Erfolg hin bewertet werden. Ein weiterer elementarer Anwendungsbereich ist die detaillierte Messung und Steuerung des Außendienstes. Expansionsbereiche werden aufgedeckt und Produkte des Wettbewerbs können genauer analysiert werden – sowohl für Produktsegmente als auch für Einzelartikel. “Die Regionalität hat sich zu einem wichtigen Trend entwickelt und die Nielsen Micro Regionen helfen, ihn zu verstehen und zu nutzen”, so Schier. Die 36 Nielsen Micro Regionen basieren auf den Regierungsbezirken und ergänzen die bestehenden sieben Nielsen Gebiete. Nielsen investierte in die Zusammenarbeit mit seinen Handelspartnern, um mit Hilfe von Millionen zusätzlicher Informationen Detaildaten von Schleswig-Holstein bis Oberbayern, von Düsseldorf bis Dresden analysieren zu können. Mit dem Blick ins Detail Potenziale in Wachstum umwandeln “Jede Region in Deutschland ist individuell – nicht nur territorial, auch kulturell. Dieses Detailwissen über die regionalen Vorlieben der Verbraucher, die lokalen Charakteristika des Marktes und die unterschiedlichen Voraussetzungen sind der entscheidende Erfolgsfaktor für Industrie und Handel”, fasst Schier zusammen. Über Nielsen # # # Medienkontakt: Gero Döring # # # Ende der Pressemitteilung Emittent/Herausgeber: The Nielsen Company Schlagwort(e): Handel 2015-09-22 Veröffentlichung einer Pressemitteilung, übermittelt durch DGAP – ein Service der EQS Group AG. Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich. Die DGAP Distributionsservices umfassen gesetzliche Meldepflichten, Corporate News/Finanznachrichten und Pressemitteilungen. Medienarchiv unter http://www.dgap-medientreff.de und http://www.dgap.de |
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